„Niemand kan de belangen van de sport en de samenleving beter dienen dan iemand met het hart van een sporter”, aldus Johan Cruijff. Daarom nam Johan het initiatief sporters de gelegenheid te geven hun sport met een studie te combineren. Hij richtte het Johan Cruyff Institute for Sport Studies op. Wat begon als ’gek’ idee van Johan, is nu uitgegroeid tot een wereldwijd erkend netwerk, met dé mogelijkheid als oud-topsporter of persoon met passie voor sport, de natuurlijke bevlogenheid om te zetten naar resultaten.

Voor een sporter die Johans spreuk volledig in zich heeft en ook uitdraagt, zou het ook niet moeilijk zijn sponsors te werven. Een sponsor krijgt namelijk direct erkenning door de topprestaties die de sporter neerzet, en als die prestaties ook nog eens mede mogelijk zijn gemaakt door de sponsor is dat een dubbele erkenning.

Deze prestaties kunnen medewerkers motiveren (hoe cool is het, als het bedrijf waarvoor je werkt Ireen Wust, Ranomi Kromowidjojo of Epke Zonderland sponsort), maar deze positieve flow kan ook overslaan naar de externe omgeving. Dan krijg je als sponsor nog meer erkenning. Naast deze erkenning, die direct verkregen wordt, zou een sponsor zich idealiter ook nog moeten inzetten voor de breedtesport. Meer ondersteuning aan de breedtesport is meer erkenning bij een groter gedeelte van de uiteindelijke doelgroep. Deze grotere ondersteuning zorgt uiteindelijk ook voor meer deelnemers en daardoor voor een grotere basis in de sport.

Ervaring leert ons, dat hoe meer breedtesport beoefend wordt, hoe groter statistisch gezien de groep toppers. Met als gevolg dat de toppers zich door de grotere onderlinge concurrentie verder ontplooien. De prestaties worden beter en dit ervaart de groter groeiende doelgroep. Voor we het weten is het Olympische Plan 2028 geen plan meer, maar realiteit. Net als vorig jaar tijdens het WK voetbal zijn wij dan trots op Nederland en zijn we blij dat de bedrijven, waar we werken, bijgedragen hebben aan deze unieke prestatie.

Wat is nu de moraal van dit verhaal? Simpel, door de gepassioneerde sporter tijdens zijn sportcarrière te ondersteunen en daarna de mogelijkheid te geven zijn passie te vertalen naar een voor de sponsor nog steeds aantrekkelijke ’boodschap’. Sporters met passie willen zich blijven inzetten voor de sport, dus ook na zijn of haar carrière. Een goed gemotiveerde sporter zet zich net zo in voor het bedrijfsleven, als daarvoor in zijn sport. Ook in het bedrijfsleven moet er gewonnen worden en is het genieten van elke overwinning. Bovendien is er na elke overwinning de erkenning. Wie wil die erkenning niet krijgen?